El desafío del mercado de perfumes de China: más allá de los productos, se trata de la falta de "replanteamiento contextual"
El desafío del mercado de perfumes de China: más allá de los productos, se trata de la falta de contexto.
¿Has observado alguna vez el auge de las vibras orientales de las marcas de perfumes chinas? A pesar de ello, la idea del perfume como un elemento integral del estilo de vida sigue siendo esquiva en China. Aquí lo tienen todo, menos el porqué de usar perfume.
Apoyo la construcción de nuestra cultura olfativa única, pero parece que la estamos poniendo patas arriba. Los problemas de las marcas de perfumes chinas no se deben a ingredientes no locales, nombres poco patrióticos ni a la omisión de referencias a la poesía clásica. ¿El quid de la cuestión? No hemos definido un contexto de uso.
No hemos dominado la incorporación del perfume en las rutinas; no usamos aromas para señalar emociones habitualmente; y no existe un dialecto de personalidad de fragancias compartido y empático. Por lo tanto, los aromas familiares se sienten extraños en la aplicación; los productos locales existen en un vacío contextual.
Localización de productos ≠ Comprensión cultural
La mayoría de las marcas chinas se localizan en el nivel de diseño de superficie "":
Ingredientes orientales:osmanto, gardenia, naranja amarga, ligusticum.
Mezclas culturales: ecos de las eras Tang y Song, artes como la música, la estrategia, la escritura, la pintura, las ceremonias del té, el vino, el verso y la meditación.
Estética: Minimalismo oriental sutil o packaging literario evocador.
Esto hace que los artículos parezcan autóctonos, pero los consumidores no están informados sobre el momento de la aplicación, la transmisión emocional a través del aroma o la función vital del perfume únicamente a partir de estas señales.
La cultura trasciende los motivos ornamentales: su sintaxis conductual. En China abunda la curiosidad por las fragancias, pero no hay consenso sobre el lugar que ocupa el aroma en la vida. La fragancia no se ve, se practica.
La verdadera brecha: "Sintaxis conductual"
"China carece de cultura del perfume" es común, pero precisamente, echamos en falta una "sintaxis para la conducta olfativa." Al igual que la gramática lingüística estructura el habla, las acciones (vestir, embellecer, perfumar) requieren "protocolos sociales implícitos: saber cuándo aplicarlos, sus implicaciones, puntos de vista sociales.
Francia: Parte integral de las señales no verbales cotidianas, similar a la vestimenta.
Japón: Significante de olor personal; favorezca lo neutro o suave para respetar el espacio.
China: Cargada de ambigüedad: atrevida si se usa, incompleta si no.
Sin esta sintaxis, el uso fluctúa incómodamente. El problema no es la antipatía; es la incertidumbre en el uso correcto de ddhhhhhh: faltan modelos de personalidad, justificaciones de tipo y plantillas de escenarios. Aplica aroma, pero la identidad se elude.
Replanteando la trayectoria del perfume en China: crear contextos y evitar la cultura extra
A falta de sintaxis, el perfume se apoya en envoltorios culturales para su propósito, lo que da lugar a estructuras hiperorientales con narrativas no localizadas. Como una traducción de texto extranjero solo con título; el cuerpo permanece ajeno, leyendo frascos.
Dejar de superponer culturas; replantear los conceptos básicos:
1. ¿Cuál es la función del perfume en la vida cotidiana china?
2. Elabora nuestra "aplicación de aroma indígena enmarcadaa ...
Sí, elevando el perfume de un bien prescindible a un instrumento aromático de estilo de vida, no para exhibición, atractivo o sofisticación, sino como:
1. Modulador del estado de ánimo (más allá del marcador de estado)
Oportunidad principal: "Manejo sutil de emocionesd" en China—
Calmar la ansiedad.
Acompañar la soledad.
Ancla nuevos comienzos.
No para consultas sobre tu elección, sino para reorientar tu enfoque personal. Promociona este aroma que se adapta a mis necesidades vs. Mi aura elegante.
2. Activador de situación (no emblema de élite)
Separado de la rutina, flaquea. Parafraseando para integrar:
Cuello dab previo a la reunión: alerta, educado.
El coche rocía al despegar: señal de viaje.
Niebla post siesta: Rito de avivamiento.
Después de cortar los lazos: Encapsulador de memoria.
Incrustarse en realidades, dicho claramente, sin ddhhhpresencia," ddhhhtentador," ddhhhencanto parisino."
3. Articulador de identidad (no herramienta binaria de sexo)
En el extranjero, predominan los vínculos entre género y aroma, pero aquí resultan irrelevantes o extraños. Busca una personalidad amable que exprese su personalidad sin etiquetas.
¿Ansiedad social? Esto me reconforta.
"Puro, como un saludo reservado al amanecer."
"Marca remota pero memorable, no intrusiva."
Sin aumento de carisma, solo tu yo de hoy.
Conclusión clave:
Olvídate del exceso de etiquetas """; crea un marco de uso """ en chino. Conoce contextos, sentimientos y roles viables para un uso comprensible y sin incomodidad. Transforma el capricho en rutina.
El futuro de los aromas: la invención de los marcos > Cultural Stack
Las marcas abusan de la cultura como panacea: montañas de tinta, esencias locales, guiños poéticos = "本土.". Sin embargo, la cultura no se acumula; es un eco tangible. Sin marco (métodos novedosos, caminos de comprensión, incitando a la adopción real), la localización es hueca.
Escaso:
Ambiente diario sin vergüenza.
"Mentalidad autodirigida.
"Ahora es esencial la justificación.
No se puede resolver mediante el estilo "heritage." Iniciar la creación del marco: remodelar el ajuste, reglas en vidas.
Consulta para marcas:
¿Quién, dónde, por qué esto?
Después de la aplicación: ¿Cambio? ¿Sensación?
¿Sincronización verbal con el aroma?
Busca algo "utilizable en China" sobre "de estilo chino." Marco > notas. Eco > herencia. La viabilidad garantiza la resistencia.
Para líderes de marca/profesionales del comercio minorista:
Deja "¿Más aroma chino?" Sonda: "¿Un lugar natural seguro en las rutinas chinas?" Futuro coautorado a través del diálogo, no de la acumulación de herencia.
Sin mezclas más costosas ni más elementos: un marco olfativo suave, narrable y cercano para China. ¡Mañana nace la resonancia!
Con una amplia experiencia en el sector de las botellas de vidrio, elaborando recipientes para casas de fragancias internacionales, sé que un envase como el elegante vidrio puede realzar el atractivo. Pero el verdadero éxito reside en la adaptación al contexto, como ya se ha indicado: sin ella, incluso las botellas impecables acumulan polvo.